Inhalte, Maßnahmen und Ergebnisse der wöchentlichen Sonntagskollekten in den Kirchengemeinden werden nicht immer ausreichend kommuniziert. Die vom Fundraisingbüro Bistum Hildesheim entwickelte Idee eines »Kollektenmanage-ments« soll durch die Beseitigung von Informationsdefiziten hier mehr Transparenz schaffen und eine erhöhte Spendenbereitschaft erreichen.

Vor diesem Hintergrund wurde ein Kommunikationskonzept entwickelt, das unter der Dachmarke »Sonntagskollekte« einen hohen Identifizierungswert gewährleistet und in der Möglichkeit einer weitgehenden inhaltlichen Differenzierung gleichzeitig einen zielgruppenorientierten Informationstransfer ermöglicht.

Auf der entwickelten Wort-Bildmarke sowie dem begleitenden Claim fußen grundlegende Gestaltungsparameter für weiterführende Maßnahmen wie Flyer, Überweisungsträger, Anzeigen, Plakate. Diese sind in einer »Toolbox« zusammengeführt, um Herkunft, Inhalte und Zielsetzungen der einzelnen zweckbestimmten Kollekten transparent zu kommunizieren.


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Jahr: 2011



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