Im Januar 2005 startete die Deutsche Angestellten Krankenkasse, eine der größten gesetzlichen Krankenversicherungen in Deutschland, ein umfangreiches Programm zur Neuausrichtung des Unternehmens. In den »DAK Zukunftswerkstätten« diskutierten Mitarbeiter, Führungskräfte und Vorstand die Herausforderungen des Marktes und entwarfen gemeinsam das Bild der DAK als einer modernen kundenorientierten Krankenkasse.

Neben der gestalterischen Konzeption und Umsetzung von multimedialen Präsentationsimages der »DAK-Zukunftswerkstätten« für 11 Veranstaltungen, der Führungskräftekonferenz »Neue Wege gehen« in Berlin und begleitenden Bundespressekonferenzen in Berlin gehörte vor allem das Re-Design des seit 1967 unveränderten Signets im Sinne des neu erstellten Leitbildes zu den beauftragten Leistungen. Die Unternehmensbezeichnung trat in den Hintergrund, die Formen wurden vereinfacht, die Farbgebung aktualisiert. An zentraler Stelle wurde ein neuer Claim hinzugefügt, der das Leitbild programmatisch zusammenfasst.

Den vorläufigen Abschluss der Zukunftswerkstatt bildete die Gestaltung des Booklets mit den Führungsleitlinien, das allen Führungskräften des Unternehmens zur Verfügung gestellt wurde. Dem Charakter als Handbuch entsprechend wurde eine einerseits nachhaltige und anspruchsvolle, andererseits ansprechende und praktische Form gewählt. Kernbegriffe sind in Blindprägung auf den vorderen Deckel aufgebracht, feste Kartonblätter sind in Spiralbindung geheftet, Reiter an der Schmalseite ermöglichen die schnelle Orientierung zu einzelnen Sachgebieten. Die inhaltlichen Aussagen werden anhand sorgfältig ausgewählter Fotografien aus dem Bereich des Sports sowie griffigen Zitaten verschiedener Philosophen und Literaten auf den Punkt gebracht.

Vorsitzender des Vorstandes: Prof. Dr. Herbert Rebscher
Projektleitung: Tim S. Hoof (Geschäftsbereich Personalmanagement)


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DAK-Zentrale, Hamburg
15.000 Mitarbeiter / 900 Geschäftsstellen
Jahr: seit 2005




Multimediale Präsentationsimages

DAK Zukunftswerkstätten (2005)
für 11 Veranstaltungen, 15.000 Teilnehmer

»Neue Wege gehen« - Führungskräftekonferenz Berlin (2005)
für 149 Führungskrafte

Bundespressekonferenzen (2004–2006)

Signet / Re-Design (2005)

    Corporate Publishing - Leitlinien zur Führung und Zusammenarbeit (2008)

    • inhaltliche und gestalterische Konzeption
    • Kreation und Layout
    • Claimerstellung
    • Texterstellung
    • Artbuying
    • Realisation und Druckbetreuung


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